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广东配资炒股既没能秀出致敬自然的品牌理念

专题：官方通报“喜马拉雅山放烟花”，蔡国强和始祖鸟公开道歉

　　（来源：浙江宣传）

　　这两天，一场在喜马拉雅山脉举行的烟花秀牵动了网友们的心。绚丽的烟花绽放在世界之巅，打着致敬自然的旗号，却引来了批评的声音。不少人认为，在生态极其脆弱的地区搞一场或许有环境风险的商业性“艺术创作”，无疑是对大自然的亵渎。

　　目前，主办方及艺术家均已道歉，然而这场烟花不易冷，对于“确实存在很多考虑不周之处”之辞，许多网友依然不买账。这场烟花秀问题到底出在哪里？又给我们留下了哪些待解的生态之问和长远反思？

现场视频显示，烟花秀通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观图源：“央视新闻”微信公众号

　　一、保护，容不得一丝大意

　　从烟花秀的现场视频中可以看到，点火后彩色的烟花顺着起伏的山脊依次绽放，背后是洁白高耸的雪山。据报道，此次活动所在地平均海拔超4600米，属于典型的高原地区，生态系统的抗干扰和自我恢复能力较弱，过度的人为干预很可能引发难以修复的生态破坏。也正是由于地理环境的特殊性，这场烟花秀迅速引发了公众对环保问题的广泛关注。

　　在很多人看来，燃放烟花往往会带来空气污染、声光污染等。尽管主办方对其进行了解释说明，但并未能打消公众的疑虑。

　　比如，有网友质疑，主办方声称使用的生物可降解材料通过了国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证，确认其污染物排放符合环保标准，但这些材料毕竟是“外来物”，这样的标准是否适用于极其脆弱的喜马拉雅山脉的生态系统，事前却并未经过严谨的科学验证。

　　还有网友指出，主办方虽表示通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区域，看似出于保护意图，实则可能强行改变了当地的生态链。有学者在接受媒体采访时也表示了担忧：“如果有动物吃了受化学物质影响的草，甚至会影响整个食物链。”

　　针对主办方提到的“噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰”，也有网友反驳——在人迹罕至的高原地带，生态环境的“主角”并非人类，而是当地的动植物以及空气、土壤等自然要素，它们对环境变化异常敏感，所谓的“低干扰”仍可能对环境造成伤害。

　　此外，《中华人民共和国青藏高原生态保护法》围绕生物多样性保护和旅游、山地户外运动中的生态环境保护，均作出了相应规定；《烟花爆竹安全管理条例》规定，禁止在山林、草原等重点防火区燃放烟花爆竹。这也让不少网友对此次烟花秀的合法合规性打上了一个问号。

　　9月21日，西藏日喀则市发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。同一天，此次烟花秀的涉事品牌与艺术团队也公开表示，将接受第三方专业环保机构进行检测、评估，并依据评估结果采取及时有效的补救措施。

　　“生态环境是人类生存和发展的根基”，守护地球家园，是每一个人都应承担的责任。这次事件，再次敲响警钟：保护生态，容不得一丝大意。

卓奥友峰附近的植物。卓奥友峰位于喜马拉雅山脉中部图源：新华社

　　二、致敬，莫用假意伪装真心

　　值得注意的是，这个名为“升龙”的艺术项目，并非纯粹的艺术行为，而是与某户外品牌合作的商业项目，其本意是“致敬自然”，希望展开“一场关于人、自然、宇宙，与灵魂的对话”。

　　然而，这却成为公众争议的焦点，不少网友甚至觉得这样的“致敬”很可笑，认为这是以冒犯的形式作秀。既没能秀出致敬自然的品牌理念，也没能展开真正有意义的对话，反而照映出了环保意识的缺位和品牌营销的伪善。

　　有人说，这是主办方的傲慢。如今的消费者愈发看重品牌所秉持的理念及其社会责任感，他们能够敏锐地识别出哪些是真诚的致敬，哪些只是打着艺术旗号的营销手段。在生态保护意识日益增强的今天，任何一个品牌都不应低估公众的判断力。高原上短暂绽放的烟花，最终可能在消费者心中留下长久的负面印象。

　　不得不说，类似因“致敬”而踩雷的品牌营销案例并不少见。某些商业活动打着致敬、艺术、联名、公益等旗号，实则是虚伪的表演，反而因违背公众期待而被“劝退”。比如，某奶茶品牌致敬鲁迅推出的“烟腔乌龙”联名奶茶，引起群嘲；某童装品牌充满另类的“阴间”元素，却称作是“西方艺术绘画”，被众多家长抵制。

　　这种毫无真诚的营销手段，反映出的或许是一种急功近利的心态——试图用最直接、最轰动的方式快速获取关注，却忽视了品牌本该有的深度思考和社会责任。就拿这次烟花秀来说，致敬自然不需要通过这样的“奇观式表演”来证明。如果连最基本的生态环境保护意识都缺乏，那么任何冠以“艺术”之名的致敬都难以获得公众的真正认同。

　　这也是烟花秀带来的另一重反思，搞文化的不能没文化，搞艺术的不能没修养，品牌营销别拿假意冒充真心。公众期待真诚且负责任的创意表达，而不是凌驾于自然和公众之上的自我炫耀。

珠穆朗玛峰国家级自然保护区风景图源：“央视一套”微信公众号

　　三、敬畏，是一堂不容缺席的自然课

　　恰如烟花的引信，随着这一事件的持续“引爆”，也映照出当代社会对“敬畏自然”的理解仍有缺位。在厘清“何为对自然的敬畏”，普及“敬畏自然”的意识以及学会如何与自然和谐共处等方面，我们还需要继续努力。

　　比如，此次烟花秀筹备良久，但所谓的对环境无害，仅建立在对部分地区燃放活动的观察上，缺少对脆弱生态地区的考量；比如，如此声势浩大的项目，却不需要进行环境评估，只需村、乡、县三级批准；比如，在烟花秀燃放现场，禁止吸烟的警示牌与远处升腾而起的烟雾，形成了难言的反差……

　　就像网友们所说的那样——这场烟花秀“不能仅留下道歉”！如何明确艺术表达的边界？商业营销活动是否应有更完善的规范机制？高原的生态如何持续跟踪修复？这样的项目，以后要如何科学评估？林林总总的问题，都要在之后一一厘清。

　　而这些问题的核心仍然在于“敬畏自然”，这是我们人类生存的必修课。中学课本中就有一篇《敬畏自然》的课文，里面讲到，我们不应“把宇宙的其他部分只是看作我们征服的对象”，“敬畏它们，就是敬畏宇宙，敬畏自然，就是敬畏我们自己”。

　　曾经，征服自然是许多人的共同愿望，然而“自然的报复”让人类付出了沉重代价。大自然不语，不代表它就默许人类为了发展而破坏生态的行为。一直以来，它用冰川消融、气候异常、物种灭绝等方式默默回应着人类的冒犯。在大自然面前，人类还是要把自己的姿态放低一点，谦逊一点。因为人类从来不是世界的主宰者，而是自然的一部分。

　　烟花秀事件确实不能只停留在道歉层面，更需要的是补一补敬畏自然、敬畏生态这堂课。正如有人说：“那些感受大地之美的人，能从中获得生命的力量，直至一生。”希望我们是自然的欣赏者、守护者，用一颗谦逊的敬畏之心，感受大自然的馈赠。

　　本文播音：飞扬

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